你還記得中國(guó)手機市場(chǎng)過去的模樣嗎？
從最初階段的諾基亞深入人心，到智能手機剛剛興起時的“中華酷聯”，再到大浪淘沙後的“HOVM”，手機市場的變化伴随著一個又一個精彩的故事。而現在 ，新的格局正逐漸形成，華爲、“真香”、5G是這個時代的關鍵詞。
根據IDC在11月6日發布的中國手機市場2019年第三季度跟蹤報告 ，我們可以對過去一年間發生的劇變有更加直觀的認知 ：2019年第三季度，中國手機市場總出貨量約爲9890萬台 ，而在2018年第三季度出貨量爲1.026億台，同比減少瞭約3.6%。
反映到各家手機廠商，便是vivo從2230萬台出貨量和21.8%份額僅次於(yú)華爲的地位，降到瞭(le)1810萬台出貨量和18.3%份額；OPPO從2100萬台出貨量和20.5%份額，降到1640萬台和16.6%份額；小米從1400萬台和13.6%份額 ，降到970萬台和9.8%份額。
被歸類到其他中的幾家廠商生存空間進一步被擠壓，從1240萬台出貨 、12.1%份額，直接下降近六成，僅有510萬台出貨、5.1%份額。蘋果倒是靠著iPhone XR降價後“真香”效應重獲銷量，從760萬台出貨、7.5%份額 ，增長到810萬台出貨量、8.2%份額 。
華爲可能是這次市場變革中的最大赢家：一年前爲2520萬台出貨量、24.6%份額，以不大的優勢領先於vivo、OPPO排名第一。如今實現瞭4150萬台出貨量，市場份額更是達到瞭42%，差不多相當於第二到第四加起來的總和。
這是什麽概念？曾經的世界手機霸主諾基亞，在中國市場巅峰時期的份額也不過是40%以上，可以說華爲重現瞭諾基亞昔日的輝煌，而且是建立在手機市場增瞭數倍的基礎上 。餘承東曾在2018年6月表示 ，華爲在中國的份額有望超過40%，現在這一目标得以實現。
華爲的耀眼表現，跟手機産品實力與品牌影響力共同進步分不開關系。主打的高端系列用拍照能力、硬件性能、工業設計以及切合主流用戶群體需求的體驗 ，爲華爲手機帶來瞭消費者中不斷提升的口碑，使得這一品牌被更多人所認可 。
市場銷售策略同樣重要 ，具有突出亮點的産(chǎn)品爲華爲争取瞭(le)關注度，給人們提供瞭(le)去實際瞭(le)解華爲手機的動力。同時華爲與銷售渠道的合作也較爲緊密 ，一方面提供瞭(le)相應的盈利空間，另一方面通過不斷開設線下門店将關注度轉化成實際的銷售成績。
華爲手機出貨量在2018年達到瞭2億台 ，今年達成2億台的時間點更是提前瞭64天，壓縮出的兩個月證明華爲依然擁有強勁的增長勢頭 。接下來兩個月華爲還将如何增長，未來華爲是否還能保持增長速度和領先位置？是中國手機市場最值得人關注的話題之一 。
對於華爲來說 ，2019年是禍與福並存的一年。
過去幾年的卓越表現，給瞭華爲極大的信心，餘承東更是表示華爲手機出貨量希望在2019年達到2.5億台 、在2020年達到3億台。如果能夠達成，甚至能夠超越蘋果和三星，成爲全球第一的手機廠商。
按照華爲在2018年的增長表現發展下去，未來兩年的目标並不是天方夜譚，然而從天而降的攔路虎“實體清單”讓計劃難以順利進行 。“實體清單”阻止美國公司向華爲出售零部件，即使是谷歌服務這樣的軟件也受到影響，讓華爲手機難以在歐美等地正常銷售。
來自於海外市場銷售表現，是華爲過去一段時間重要的增長來源，失去瞭提供增長的海外市場，無異於給華爲手機不斷前進的戰車踩瞭一腳重刹 。在那段時間，不少聲音開始做出猜測，擔心華爲難以完成原定目标，甚至無法實現2億台出貨。
中國國内市場成瞭(le)華爲的“速效救心丸”，P30 Pro爲首的多款新品用不俗的産品實力吸引瞭(le)目光 ，同時華爲手機在國内的動作更爲激進 ，最終使得國内市場反饋撐起瞭(le)華爲一度被人擔憂的銷售數據，更讓當初目标變(biàn)得更近。
於是我們看到瞭華爲在國内手機市場中的突飛猛進，從2019年第二季度的3630萬台出貨、37%份額，一路走到瞭剛剛出爐的第三季度4150萬台出貨、42%份額。原本較爲穩定的“HVOM”四大頭部廠商競争格局，被華爲的突出表現打破。
華爲的市場份額提升，並不意味著其餘的廠商並沒有做出努力，正相反，vivo、OPPO和小米都拿出瞭不同於往年的求變态度。無論是實際産品的表現，還是各家廠商的動作，都有此前難以預料的變化 。
vivo帶來瞭(le)過去難以想象的性價比産品iQOO系列，並(bìng)成功拿下一定份額；OPPO推出瞭(le)沒有代言人、格調更高的Reno系列，同時有realme品牌和Reno Ace等産品吸引線上用戶；小米則是拆分性價比代表紅米品牌，然後用小米9、CC9産品線進行高端和拍照的試探 。
如果将2018年與2019年的國内手機産品進行比較，可以很明顯地發現，2019年的手機在應用新技術、搭載突出賣點上更加激進，也更加迎合細分市場口味。用一句話來說，就是新産品相較往年顯得更“香”瞭。
讓人意外的不隻是産品本身，人口紅利帶來的增長消失後 ，争奪市場份額和出貨量的難度陡增，手機廠商們在優惠和降價策略上變得更爲大膽。無論是哪家廠商，優惠的力度和頻率都大大增加，手機實際銷售價格不斷走低，更讓等待低價的等等黨大獲全勝。
這在數個月之前還是不敢想象的事情，幾乎所有廠商都在嘗試提升售價獲取更多利潤 ，即使推出性價比機型也被認爲並非大動作。“真香機”遍地的情形 ，不得不讓人感歎競争到瞭血肉橫飛的境地，需要主動放棄相當的利潤，才有可能減緩銷量和份額的下滑。
嘗到瞭降價甜頭的也不隻是國産廠商，蘋果在過年期間對iPhone XR等産品的調價動作已經引發瞭一波購買熱潮，後續的一系列優惠活動更是證明瞭一個事實：人們不是不愛iPhone瞭 ，隻是它還不夠便宜。
降價並非長久之計，對於任何一家想要正常經營的企業來說 ，存活下去固然迫在眉睫 ，但找到可以維持盈利的角度才是重中之重。“時代造英雄”被再次驗證 ，進入正式商用的中國5G網絡成瞭新的救贖，5G的換機潮不僅能提升銷量 ，更有可能對手機市場再度洗牌。
雖然首批5G手機的上市價格大都接近4000元甚至更貴，但廣泛的關注度也代表瞭一件事，不少人願意爲5G這個新鮮的賣點購買新機 。根據調研機構數據，在5G網絡尚未全國大面積覆蓋，可選機型不多的9月，5G手機銷量就已經達到瞭近50萬台。
各家廠商也力圖在自己的優勢價格區間内，帶來足夠有競争力的5G手機：華爲有Mate 30 5G、Mate 30 Pro 5G以及大屏幕的Mate 20 X（5G）；vivo用iQOO Pro 5G和NEX 3 5G獲取中高端用戶；三星也是如此，推出瞭Galaxy Note 10 5G和A90 5G；向來“便宜大碗”的小米用小米9 Pro滿足瞭較低預算升級5G的意向。
直到11月，三大運營商才正式公布5G商用套餐，手機廠商卻已經在這時做好瞭(le)産(chǎn)品布局，其中蘊含的熱切期待無需多言。臨近雙11、雙12兩大年末促銷期，5G手機的銷售或許會達到新的高度。
不過這還沒完，曆年來都會在農曆新年後推出新一代産品的手機廠商，計劃在2019年年末就帶來更多的5G手機。根據數個月以來的官方預熱，華爲、vivo、OPPO、小米等廠商的新平台5G産品将紮堆登場，提前消化消費者的5G換機意向。
5G新品即将大量發布的背後，還有供應鏈想要在5G時代打個翻身仗的計劃。除瞭已經上市的華爲麒麟990 5G，馬上到來的高通下一代高端 、中端5G平台，三星和聯發科也打算在5G時代通過新的5G平台重新獲取供應鏈地位。
“5G一到來，4G手機就黯淡”的觀念已經有不少消費者認同，畢(bì)竟人都知道新的東西強於(yú)舊的。這樣一來，即使是剛剛推出不到數月的4G手機，也會因5G商用而冷落，迎來降價銷售的命運。
4G手機的低價銷售，以及5G手機的熱烈到來，究竟會給中國手機市場帶來怎樣的變化？一年之後我們就能得到結果，不過現在可以確認的是，無論是領頭的華爲，追趕的OVM還是不斷“真香”的蘋果，都在卯足瞭勁不願從這班時代的列車上落下。
