農曆臘月二十三或二十四，又稱“小年”，是祭竈、掃塵、吃餃子或年糕的日子。關於(yú)“小年”，大江南北時間不同，也都有各自獨特的傳統習俗。今年春節，很多人“就地過年”，數字化成爲親情的紐帶，帶來瞭(le)很多南北方共同的新年俗，也豐富瞭(le)團圓的内涵。
年貨(huò)“反向狂奔”， 隔山隔水不隔心
最近流行“淘寶(bǎo)式拜年”，在外的遊子把天南地北的特色年貨打包快遞回老家 ，雖然人沒回來 ，思念和關心卻早早到家瞭(le) 。
一條條飛線，從農村、縣城指向北上廣深杭等城市，它們是香腸(cháng)臘肉、蹄膀醬鴨的遷徙軌迹，年貨沿著(zhe)數字化的物流網絡“反向狂奔”，故鄉的年味陪外地的孩子一起過年。
從臘八到小年，淘寶(bǎo)上“年貨”的搜索量同比增長瞭(le)23倍，經菜鳥共配縣發往北上廣深杭的訂單同比增長20%以上。剛剛過去的1月，通過盒馬APP爲親朋好友購買年貨的異地下單占比爲19%。臘月以來，通過餓瞭(le)麽異地下單給父母長輩的外賣訂單環比增長兩成。
很多惦念，遠隔千裏也能變成一碗湯的距離。臘八當天 ，有一名濟南小夥兒看到跑貨車的父親暫時定位在濱州，他馬上在定位附近點瞭(le)一單外賣，並(bìng)備注留言給騎手：“給我爸訂的 ，他是貨車司機 ，我看定位是在那附近，一個綠色的廂貨，魯A的車牌，辛苦找一下 ，謝謝。”
今年春節期間，全國35城65家銀泰百貨照常營業 ，同時通過喵街app，全國近八成銀泰百貨門店可享定時達服務，最快1小時送達。相比往年 ，今年“留守青年”給爸爸媽媽送禮物的需求比往年同期增長(zhǎng)2成，一筆(bǐ)筆(bǐ)滿載牽挂的春節禮物訂單從銀泰櫃台發往全國各地。
随著(zhe)在海南過年的北方人越來越多，做餃子餡兒的自動絞肉機也“反向狂奔”，菜鳥華南倉備貨的自動絞肉機數量同比增長240%。父母在外打工就地過年，小學生寒假作業和練習冊也“反向狂奔”，陪孩子過年 。在淘寶(bǎo)上，臘八以來，全國消費者的年貨購物車中 ，“小學教輔”位列年貨銷量前五名。
餐飲零售化，跨界玩混搭
近來 ，餐飲和零售兩個看似特性完全不同的業态出現瞭(le)交集，從(cóng)海底撈自熱鍋到肯德基推出KAIFENGCAI，再到楊國福自熱麻辣燙……餐飲零售化成爲今年的新商業趨勢之一 。
從定制“一人食豪華套餐”到“小家庭團圓飯”，從快手家常菜到半成品年夜飯，新零售業态裏長(zhǎng)出的新亮點，在今年春節前夕逐漸顯性化，廚藝不精也能在大年三十備(bèi)足一桌熱氣騰騰的年夜飯。
1月以來，盒馬線上年夜飯預售量是去年同期的4倍。以上海爲例，小家庭年夜飯套餐占盒馬年夜飯套餐預售的58%；小包裝菜銷量同比增長(zhǎng)74%。在北京的盒馬 ，黃河大鯉魚 ，廣式甜皮鴨，淮揚獅子頭，蘇州八寶(bǎo)飯 ，海南椰子雞，潮汕牛肉鍋等各類半成品、快手菜，讓來自全國各地留在北京“就地過年”的人們都能吃上一口家鄉味。
至少有120款年菜在天貓超市上線。大潤發自研的加熱即食快手年菜自1月上市以來，每周銷量環比增長(zhǎng)超50%。飛豬聯合多家星級酒店推出可自提或外賣的“無接觸式年夜飯”，近1周 ，自提酒店年夜飯的預訂人次環比增長(zhǎng)瞭(le)4.2倍。
“旅行半徑(jìng)”最小
往常的春節假期 ，人們要麽返鄉要麽旅行過年，今年，就地過年、有序流動成瞭(le)關鍵詞 ，丈量世界的腳步變(biàn)成探索生活的城市，是很多人的新選擇。
春節期間，飛豬上的同城高星酒店、家庭包棟型民宿廣受歡迎。近一周，預訂春節期間的高星酒店訂單量環比上周增長超90%，民宿訂單量增長瞭(le)83%。在高德地圖的春節酒店預訂訂單中，選擇本地或周邊(biān)酒店的用戶占比超過8成。
今年春節期間，圍繞衣食住行的各類服務供給“不打烊”，成爲陪伴人們過個(gè)好年的“氛圍組”，爲數字化中國帶(dài)來新年味。
