近日，有網友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顔色，紅色藍色等底色被“禁用”，一張招牌變(biàn)爲綠色的蜜雪冰城照片廣泛傳播並(bìng)引發熱議。
據瞭(le)解，備受網友關注的綠色蜜雪冰城位於(yú)三河市央美大街路口的諾亞大廈。
人民網《人民直擊》消息，4月8日，該(gāi)門店工作人員告訴記者，招牌確(què)實是近期由紅改綠，具體緣由不清楚。
10日，記者發(fā)現該店招牌又換回瞭(le)紅色。被問及再次更換的原因 ，店員表示“不知道”。
記者沿央美大街走訪發現，多家商鋪招牌有換新痕迹。部分正在營業的商鋪門頭空空蕩蕩 ，門上貼著(zhe)廣告紙充當招牌。有商戶說，有些是還沒換上新招牌的，“這條街很多都換過瞭(le)”。
對於(yú)“整改”的費用承擔和損失補償等問題，多名商戶表示，僅接到口頭“整改”通知，未看到過明確(què)文件。而對於(yú)最關心的費用問題，有人表示隻聽說過有補貼，但具體怎麽計算、如何下發，均不清楚。
“整改”有何依據？多名商戶向記者提及一份《廣(guǎng)告牌匾設計引導(dǎo)》。
在辦(bàn)理招牌審批的北蔡村綜合服務站，記者看到瞭(le)這張放在前台的引導說明。上面寫道 ：招牌底色可選用淺咖色、淺灰色、玫瑰金……象牙白（編者注：象牙白）等 。
記者詢問現場(chǎng)工作人員，是否有明確(què)不能用的顔色，對方回複“拿效果圖來再說”。
北京大學政府管理學院教授馬亮認爲，對於(yú)違反法律法規、有傷風化、傷風敗俗等明顯不應採(cǎi)用的招牌，政府部門可要求整改，但對底色提出“禁令”或在審批中變相禁止，既沒有合理的依據，也無行政權限。
經過數日的發(fā)酵，4月14日晚，這一消息再度沖(chōng)上熱搜。
4月14日，中國廣告協會微信公衆号刊發評論文章《尊重規律 依法管理 促進消費 美化城市》，該文直言——店招作爲商業廣告的重要形式，它不僅是店鋪的标識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國内外品牌，經過多年投入積累，其标志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識别，在品牌推廣和市場營銷中發揮著(zhe)重要作用，也是企業的無形資産(chǎn)。一旦招牌顔色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至會讓顧客誤以爲是 “山寨店”，對品牌形象和商業利益造成嚴重損害。
人民日報(bào)連發三問稱(chēng)，目前仍有許多問題有待回應：招牌爲什麽要拆？是否經過合法合規的流程？誰來承擔商戶被迫更換招牌的損失？
以行政指令簡單強制統一招牌顔色，明顯損害市場(chǎng)主體經營自主權，增加商戶經營成本，給消費者帶來諸多困擾和不便，也是對營商環境的一種傷害。城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗，更要看“裏子”是否真正讓群衆得實惠、有助於(yú)安居樂業。
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