暑期到來，旅遊市場(chǎng)“熱”力十足，各地多措並(bìng)舉賦能文旅消費，以滿足人民群衆日益品質化 、多樣化、個性化的旅遊需求 ，整體呈現出供需兩旺、欣欣向榮的态勢。
縱觀暑期旅遊市場(chǎng)，哪些數據值得關注？哪些新特點、新趨勢、新機遇正在湧現？四個字帶(dài)你解鎖暑期旅遊的“N”種打開方式！
“研”——讀(dú)萬卷書 行萬裏(lǐ)路
暑期到來，學生們走出校園，研學遊市場再次迎來旺季 。攜程《2024暑期旅遊市場預測報(bào)告》顯示，今年暑期，親子研學類産品備(bèi)受歡迎 ，相關産品訂單同比去年增長7成 。
讀萬卷書，行萬裏路 。近年來，研學旅遊頗受追捧，據艾媒咨詢數據顯示 ，2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業30000多家，研學市場(chǎng)規模1469億元；預計到2026年，市場(chǎng)規模将達(dá)到2422億元
暑期曆來(lái)是研學旅遊的高峰期，而變(biàn)化也在顯現。
近日，人力資源和社會保障部發布《關於(yú)對拟發布生物工程技術人員等職業信息進行公示的公告》，将“研學旅行指導師”職業名稱變更爲“研學旅遊指導師”。業内人士認爲，這有助於(yú)提升從業人員的專業化水平，確(què)保他們具備爲學生提供高質量研學實踐服務的能力 。
同時，研學遊需求趨向多元和理性 ，更多市場(chǎng)主體聚焦“學”和“研”，推出一些小而美、小而專的項目，研學場(chǎng)景不斷(duàn)“上新”。
可見 ，家長(zhǎng)們愈發希望通過旅遊的方式，讓孩子們去認識世界 ，拓寬視野，增長(zhǎng)學識。随著(zhe)研學旅行的覆蓋面越來越廣，激烈競争 、規範引導也會促進研學行業的良性發展。
“涼(liáng)”——在西北，尋一縷(lǚ)清涼(liáng)
入夏以來(lái)，全國(guó)陸續迎來(lái)高溫天氣 。“清涼”“避暑”成爲暑期遊玩的重要主題 。
6人遊定制旅行數據顯示，新疆、青海 、甘肅和内蒙古由於(yú)氣候涼爽 ，以及獨特的自然風光、豐富的文化底蘊和多樣的旅遊體驗，成爲今夏最熱門的定制遊目的地 。《我的阿勒泰》的熱播，帶動瞭(le)阿勒泰等地的旅遊熱潮，使新疆持續成爲暑期排名第一的目的地。
同程旅行數據顯示，7月以來，部分适宜避暑的山嶽類景區旅遊熱度上漲超過1倍，成爲戶外愛(ài)好者的避暑勝地。青島、大連、秦皇島等北方濱海目的地旅遊搜索熱度環比上漲均超過50%，成爲夏季最熱門的海邊(biān)避暑城市 。
值得注意的是，避暑遊的舒适度和消費品質受到遊客關注 。同程旅行平台數據顯示，截至7月8日 ，跟團遊産(chǎn)品的人均客單價同比去年增長(zhǎng)27.9%，這反映出遊客願意爲更高品質的旅遊體驗支付更多費用 。
去哪兒大數據研究院分析 ，今年全國天氣“一邊(biān)火熱 ，一邊(biān)雨水”，北方多地連日高溫創紀錄，南方雨水天氣頻發，“看著(zhe)天氣去旅遊”成爲主流。
“免”——“city不city”
目前，中國72/144小時過境免簽政策已經适用於(yú)全球54個國家 。國家移民管理局數據顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長(zhǎng)190.1%。
日前，國家移民管理局發(fā)布公告，新增鄭州新鄭國際機場(chǎng)、麗江三義國際機場(chǎng)和磨憨鐵路口岸3個口岸爲144小時過境免簽政策适用口岸。至此，中國144小時過境免簽政策适用口岸增至37個 。
恰逢暑期旅遊旺季，入境遊熱度持續攀升。據悉，攜程暑期入境旅遊訂單(dān)同比增長(zhǎng)1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國遊客入境遊訂單(dān)整體同比增長(zhǎng)1.5倍。
同程旅行數據顯示，入境遊的強勁需求進一步提升瞭(le)核心城市酒店、景區的消費熱度。例如上半年，藝龍酒店科技平台各品牌酒店的外賓(bīn)預訂同比增長接近一倍，預計在暑期階段，上海、杭州、北京等入境遊接待量較大城市的酒店外賓(bīn)預訂量仍有較大增長。
爲迎接入境旅遊旺季的到來，中國入境遊産(chǎn)業鏈持續優化。在出行方面，截至目前，已有多家航司發布暑運計劃，部分航司宣布新增洲際航線；在優化支付環境方面，文旅部宣布，将推動(dòng)旅遊景區建立受理移動(dòng)支付、銀行卡、現金等所需的軟硬件設施。
據悉，在赴華旅遊的熱潮中，除瞭(le)外國遊客，還有來自北美、歐洲等地旅行商的身影。他們将目光聚焦中國旅遊市場(chǎng)，發掘創新項目、精品路線，積極開展國際旅遊合作。
國(guó)家移民管理局預計，今年下半年外國(guó)人來華(huá)熱度将持續升溫。
“賽(sài)”——奔赴奧(ào)運之城
巴黎奧運會漸行漸近，深深影響著(zhe)出境遊趨勢。據統計，在7月20日至8月20日期間，以巴黎爲目的地的國際機票和酒店預訂量顯著上升。同時，奧運會對法國旅遊業的拉動，也間接對歐洲其他國家的旅遊業産生瞭(le)溢出效應。
攜程數據顯示，中國旅客在奧(ào)運期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機票訂單量較去年同期增長1倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。巴黎奧(ào)運會期間，選擇法國自由行的旅客較去年同期翻瞭(le)5倍，德國旅遊訂單同比增長1.5倍以上。“法國—意大利—瑞士”“荷蘭—比利時—盧森堡—德國—法國”等多國遊産品成爲熱門線路。
“體育+旅遊”也成爲國内遊的消費熱點。攜程平台上，今年6月起截至目前，“奧(ào)運”關鍵詞熱度同比上漲52%，水上運動、潛水、沖浪、滑雪、射擊等運動體驗類攻略點擊量上漲。結合巴黎奧(ào)運會主題，國内多地積極舉辦文體旅融合的活動，倡導大家“跟著(zhe)賽事去旅行”。
中國旅遊研究院相關報(bào)告分析，随著(zhe)“健康中國”持續推進，體育與旅遊融合發展已經成爲新趨勢，體育旅遊成爲中國旅遊業高質量發展新的戰略支撐點。
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