靠謊(huǎng)言、靠收割别人換(huàn)來的“水晶鞋”，總是脆弱的。
視頻截圖。
近日 ，網紅張某如因一則“22歲網紅董事長(zhǎng)回應質疑”的採(cǎi)訪，再次引發輿論關注。
1998年出生於(yú)廣東湛江雷州的張某如 ，号稱全網最年輕的董事長(zhǎng)。13歲外出打工，19歲“爆紅”網絡，“78億身家”“廣州7套房”是網友讨論她的标簽。
據媒體報(bào)道，2015年，17歲的張某如在短視頻平台開設瞭(le)名爲“小小如”的賬号 ，一開始靠表演胸口碎大石等土味視頻 ，迅速積累瞭(le)一批粉絲。
19歲時，張某如開始創業，開服裝店 、做模特，成立瞭(le)以姐妹三人名字命名的化妝品公司和線下實體店；同年，她創立瞭(le)自己的化妝品品牌，做起瞭(le)微商，截至目前，她在幾大平台的合計粉絲超千萬；更有媒體報(bào)道，其化妝品公司已經從20人發展到100名員工。
與其公司規模擴大伴生的，是網絡上對她涉嫌傳(chuán)銷斂财、虛假宣傳(chuán)、産(chǎn)品劣質、造假炫富等問題的各種質疑。
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張某如“收割”的是比她更弱勢的群體
在這個注意力就是賣點的時代 ，網紅張某如行走江湖 、揮灑自如的“三闆斧”，並(bìng)沒有格外的出奇之處(chù) ，本質上還是一條“打造人設-炫富吸粉-販賣成功學-誘惑粉絲交錢成代理”的老路。
微商動(dòng)辄喜提瑪莎拉蒂的路數，她有；微商搞分級(jí)代理的模式，她也有。
這位滿打滿算隻有22歲卻早已“譽滿江湖”的“小小如”，在熟悉配方的包裝下還是走出瞭(le)一條豪車(chē)是租的、所謂的“7套房”隻是兩套付瞭(le)十幾萬首付的30平小公寓的“如式翻車(chē)路”。
即便如此，借助平台力量擁有千萬粉絲的張某如，還(hái)是憑借其勵(lì)志人設，吸引大批粉絲成爲她的代理。
從網上曝光的資料來看，張某如的代理多是學生 、寶(bǎo)媽群體：沒有受過多少教育甚至尚未成年 ，生存技能較差，但又面臨較大的生存困境，渴望通過努力給自己的家人帶來好日子 。這當然並(bìng)非偶然——她們身上或多或少都帶有張某如的影子。
除瞭(le)長(zhǎng)相清純、吹牛不打草稿，外界對張某如印象最深的 ，恐怕還有她強烈的企圖心。
事實上，無論是面對媒體採(cǎi)訪 ，還是在一股濃烈PR味的公衆号推廣文章裏，她都表達瞭(le)想成功、想出人頭地的願望，因爲“過瞭(le)太多的苦生活，所以很喜歡賺錢”， 毫不諱言“覺得錢很重要”。
而與此形成鮮明對(duì)比的，卻是現實生活給她的無力感。父母都是出賣體力的普通勞動(dòng)者，家裏孩子又多 ，家庭出身和教育背景都無法給張某如人生助力，還會“拖累”她 。
一路擺過地攤，做過“廠妹”、服務員、銷售 ，13歲就出來打工的張某如一心想著(zhe)創業，因爲“不打工也沒錢”、“打工好幾年仍然存不到錢”，小學沒畢業的她，幾乎是無師自通學會瞭(le)通過互聯網包裝自己。
通過左手講故事、做假圖 ，右手做貼牌産品 、升級微商模式，張某如成功具備瞭(le)可以“割韭菜”的資本，讓她可以毫無顧忌地“揮起鐮刀”。某種程度上 ，無論是學生還是寶(bǎo)媽，她們都是比曾經的張某如更弱勢的群體。
從(cóng)很多代理爆料的情況來看，張某如所謂的“一對一重點培訓、介紹人脈資源、一起創(chuàng)業”，其實隻是誘導粉絲的話語，她真正精通的，從(cóng)始至終隻有做假圖、制造幻象這一個招式 。
而從不少人曝光的行業潛規則來看，她所謂的化妝品品牌看似高大上 ，但大概率也是找代工廠家生産(chǎn)的貼牌産(chǎn)品，畫著(zhe)精緻妝容拿著(zhe)自身品牌旗下各類化妝品打廣告的張莫如，仍舊隻是在講故事。
很多張某如的代理可能想不到，當她們爲賣的産(chǎn)品卷入爛臉糾紛時，她們本身或許才是真正被瞄準的“産(chǎn)品”——不少業内人士指出，這裏面所涉的三層(céng)加盟級别模式已涉嫌傳銷。
緊跟而來的代理要求退貨(huò)退款慘(cǎn)遭拒絕 、雙方翻臉的戲碼，也就不再奇怪。在網上，控訴張某如的維權視頻與網帖，也是一拎一大堆。
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韭菜割多瞭，終有翻車時
張某如的很多做派，很難不讓人想起此前的“名媛流水線”，她的宣傳(chuán)話術 ，也像是微商版的“凡爾(ěr)賽文學”。
隻不過(guò) ，現實早已爲誇（xu）張（jia）的營銷标上瞭(le)價碼。
21歲時“78億身家”，力壓“空調女王”董明珠，卻跟女富豪榜無緣，編造這樣的“創富奇迹”，無異於(yú)給自己立瞭(le)塊醒目的靶子 。
貼“全網最年輕董事長(zhǎng)”的标簽，也是完全不懂那句話——樹大易招風(fēng)。
而那種多級分銷的模式，到瞭(le)“傳(chuán)銷免疫人群”那兒，也是低級得不能再低級的老套路 。
說起來，張某如隻是同類人群中的一個(gè)典型，她隻是表現得更浮誇(kuā)些 。
她不是第一個(gè)，恐怕也不會是最後(hòu)一個(gè)。
這也提醒我們，一個小網紅的奮鬥(dòu)翻車(chē)史可能不值一哂，但背後所折射的某些生态卻不容忽視。
就在2020年7月，國家發改委等十三部門聯合印發《關於(yú)支持新業态新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，明確(què)指出，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業 。
相比傳統電商，微商有著(zhe)門檻低、成本小、傳播廣等優勢，對於(yú)擁有彈性時間的年輕媽媽群體而言，原本是容納她們就業的廣闊天地。
可就目前看，無論是殺熟還是搞傳銷，有些從業者都走歪瞭(le)、跑偏瞭(le)。Ta們太急切地從中掘金，卻罔顧違規操作對應的現實代價，也不顧行業的長(zhǎng)遠發展。
如今代理們的維權被張某如視爲“黑粉攻擊”，她的諸多行爲也被解讀(dú)爲洗白、賣慘(cǎn)。
在“詐騙犯”與“黑粉攻擊”的相互攻讦螺旋中，各方也不妨訴諸法律，在法律的框架下定紛止争。考慮到眼下曝光帖、控訴聲紛至沓來，有關方面也宜加強監管，對其涉嫌傳(chuán)銷、産(chǎn)品質量等疑點進行一攬子調查，維護消費者利益。
22歲的張某如還(hái)太年輕，還(hái)有資格做灰姑娘的夢，隻是總有一天她得明白——靠謊言、靠收割别人換(huàn)來的“水晶鞋”，總是脆弱的。
