國慶檔(dàng)《我和我的故鄉》票房破瞭(le)20億。
中國(guó)人對(duì)家鄉有天然的親切感，那裏是人内心中最柔軟的地方，無論漂泊多遠，隻要有家鄉，就能找到最初的印記 。
五個單元裏，《天上掉下瞭(le)UFO》因爲黃渤的一句"油埃福歐"，火出瞭(le)圈。貴州黔南阿福村，距離中國天眼FAST隻有15公裏。中秋之夜 ，神秘UFO驚現 ，刹那間轟動瞭(le)全村 。村裏利用"UFO事件"打造"外星人文化"，把村裏的旅遊資源徹(chè)底盤活瞭(le) 。
跟著(zhe)鏡頭，影院中的我們不禁感歎隐藏於(yú)青山綠樹中，一年四季雲霧缭繞，梯田層層疊疊而上，蜿蜒逶迤繞雲間 ，傳統木樓建築錯落有緻的貴州美景。
然而貴州人對這片土地有著(zhe)一句經典的描述 ："天無三日晴，地無三分平，人無三兩銀 。"這道出瞭(le)貴州幾千年以來的發展現狀 ：交通不便，氣候惡劣，窮困落後。
但既有的一切 ，都在"脫貧攻堅"這面旗幟的帶動下悄然發生著(zhe)變化 。一道道山梁，一個個隧道，貴州高速交通的發展讓大山深處距離外部世界越來越近，也改變瞭(le)這裏落後的面貌 。
黔東南州施秉縣馬溪鄉九龍村便是其中一例。近年來，在中投和京東等企業的支持下，在東西扶貧協助的支援下，該村利用"跑步雞"産(chǎn)業脫貧緻富，過上瞭(le)較爲寬裕的生活，也給落後貧困的大山深處帶去瞭(le)生活的希望。
在"跑步雞"養殖基地裏，葉密成蔭，身姿矯健的雞群三三兩兩地在陰涼處追逐嬉戲。它們呼吸著(zhe)新鮮空氣，飲著(zhe)山泉水，吃著(zhe)野草，啄著(zhe)害蟲，是基地裏的勤懇本分的"小衛士"；它們天天鍛煉，跑滿一百萬步出欄，是肌肉發達的"運動員"；它們純生态放養，生長(zhǎng)方式比籠養雞快樂健康 。
"京東跑步雞"項目緣起於(yú)京東創(chuàng)始人劉強東的倡議 。
早在2016年1月 ，在京東集團與國務院扶貧辦(bàn)的扶貧戰略簽約儀式上劉強東表示，一方面貧困地區的農産品賣不出好的價格，另一方面城裏人買不到綠色安全的食品。京東以免息貸款形式支持貧困地區跑步雞的養殖 ，通過支持貧困地區産業的成長，打造品牌 ，讓城裏人享受這健康安全又好吃的雞肉 ，真正幫(bāng)助貧困地區脫貧。
從養殖技術、加工 、品牌營銷、物流 、技術追溯等各個環節介入，京東從2016年開始打造瞭(le)跑步雞、遊水鴨 、飛翔鴿、遊水魚、跑山豬等一系列綠色農特産項目 ，打造規模化、标準化的京東自有扶貧品牌矩陣，並(bìng)在更多地區推廣複制 ，不僅吸引瞭(le)廣大貧困戶積極參與，又爲消費者提供瞭(le)綠色無公害的優質産品 ，實現瞭(le)貧困戶、消費者和項目實施企業多方共赢，也讓更多的落後地區走上瞭(le)産業脫貧的光明坦途。
《我和我的故鄉》中鄧超和闫妮演的那段《回鄉之路》，大笑之後讓人感動的是對治沙人的敬意 。很多年輕人都急切地從小地方走出去，奔向更幸福的方向，很少人選擇留下發展自己的家鄉 ，但就是因爲這些少數選擇留下的人 ，讓越來越多的"我們"觀念産生改觀 ，他們如喬樹林一樣，都保有一顆對家鄉熱愛(ài)的心並(bìng)負重前行 。
劉強東出身於(yú)宿遷來龍鎮光明村，小時候家裏很窮，父母跑船爲生，宿遷流傳一句老話："世上三樣苦 ，駛船 ，打鐵，磨豆腐"，說的就是跑船的艱辛。很長(zhǎng)一段時間裏，年幼的劉強東最大的願望是當一名村長(zhǎng)，讓全村的人都吃上豬肉。
劉強東的父母常年跑船，在船上吃住。劉強東和他妹妹被寄養在他的外婆家，照今天的話來說，就是留守兒童。劉強東的創(chuàng)業動力 ，很重要的一點(diǎn) ，就是改善家庭經濟，讓外婆、母親能夠放心花錢，過上好日子 。
一個細節很能代表中國農民的淳樸與偉大：劉強東的外婆去上海走親戚，帶瞭(le)一些水果回到宿遷，給孫輩每人留瞭(le)一個 。劉強東當時在宿遷城裏讀高中，不在家裏 。於是，外婆就帶著(zhe)最大的一個梨走上五六裏路到來龍鎮 ，坐車趕上近 30 公裏的路到宿遷 ，再步行三公裏到宿遷中學，把梨當面拿給劉強東。劉強東在大學裏打工，除瞭(le)留下自己的生活費外，會将剩餘的錢寄回家給外婆治病 。
這些經曆 ，讓劉強東能夠體諒中國農民難以言道的辛酸和血淚，他對於(yú)窮人的感情是濃烈的、發自肺腑的 。這也就能解釋爲什麽劉強東堅持多年推動扶貧工作 ，爲來自農村的快遞(dì)員提供最好的福利條件 。
他的鄉土情結，一方面來自小時候農村的生活體驗 ，另外一方面也繼承瞭(le)千百年來農村淳樸的價值觀，底層(céng)的生活體驗，讓他知道感恩 ，不忘本。
京東的飛翔鴿項目落地在河北阜平縣。來到農村 ，來到農民當中，劉強東親切地跟老鄉們打招呼、拉家常 。因爲農村是他非常熟悉的環境。2017年11月，劉強東受聘爲阜平縣平石頭村的"名譽村主任"，談及出任村主任的初衷，劉強東這樣表示 ，"我是農民的兒子，一路從(cóng)農村走向城市，深知農民生活不易，農村發展之難。我有信心通過我自己和全體父老鄉親的努力 ，三年内幫(bāng)助平石頭村的貧困戶脫貧，五年内讓全體村民年均收入翻十倍，戶戶都有穩定的工作和收入，家家都能過上小康生活。"
自2016年初至2020年9月30日，京東已幫(bāng)助全國貧困地區上線商品超300萬種，實現扶貧銷售額超1000億元，直接帶(dài)動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。
京東自2015年啓動農村電商戰略，過去五年京東平台實現農産(chǎn)品交易額超5000億元，成爲農産(chǎn)品上行的主渠道。未來三年，京東将推出"奔富助長(zhǎng)計劃"，帶動農村萬億産(chǎn)值成長(zhǎng)。
扶貧扶長遠，長遠看産業，産業看模式。回顧脫貧攻堅曆程，注重通過發展産業的方式實現精準脫貧，並(bìng)在産業發展中尋找可複制模式，是作爲一個"超大規模國家"必然要走上的一條路。在這條道路上，京東可謂經驗頗豐且創新不斷，經曆瞭(le)以錢、财、物直接捐贈貧困人群，以及通過"公司+農戶"的産業模式幫扶産業貧困地區的兩代扶貧模式後，京東步入瞭(le)以打造扶貧品牌爲核心的3.0時代。
回望2003年，京東(dōng)還是一家小的不能再小的微型公司，隻有38名員工，還要爲生存掙紮的時候，就去山西省靜樂縣資助瞭(le)38名孤兒。
京東前往山西靜樂縣資助貧困學生
在劉強東(dōng)的意識裏，他深知越貧困的家庭，越經不起打擊，一次生病、生意賠本，都會讓家庭陷入困頓乃至一蹶不振。所以，京東(dōng)有很多對員工尤其是基層(céng)員工貼心的福利。
每次和京東(dōng)小哥吃飯時，劉強東(dōng)總是不忘"打聽"一下他們的收入，是否買房，以及員工子女的教育情況。童年打下的烙印，讓他對(duì)貧窮有更深的體會和理解，也知道這些同樣來自農村的孩子在想什麽，想要什麽。
"等京東以後造房子瞭(le)，成本價賣給你們。"劉強東對基層員工的優待並(bìng)不是什麽新鮮事，京東招聘員工時，會優先考慮農村背景。京東内部有"愛心基金"和"救助基金"福利項目， 3000萬專項基金用於幫助遇有重大災難或疾病的員工家庭。
京東(dōng)基層(céng)員工的待遇和福利，也是整個行業數一數二的：宿遷員工豪華公寓拎包入住，可以容納1300多名京東(dōng)員工居住。京東(dōng)80%配送員都是大專高中學曆，一半以上來自農村，外出打工無非是想在城裏買一套房，過上安穩日子。一個老實本分的農村孩子，在京東(dōng)工作三五年，攢下錢在城裏買房，把家人接來，他們來說可能就是最大的幸福，正因如此，他才如此在意員工生活的尊嚴。
