經濟觀察網 記者 任曉甯 2020年雙11前夕，百度低調上線瞭購物頻道。10月16日，經濟觀察網記者打開百度APP，購物頻道提示紅色的“新”字 ，點擊進入後 ，頁面有當季好店、好物推薦，常規的商品信息流外，還有“達人直播”、“發現好物”等闆塊。
這已經是百度第四次嘗試電商業務。與前三次的百度有啊、百度樂酷天、百度MALL相比，這一次百度電商業務低調瞭(le)許多 。記者回顧百度近一年來的新聞發現 ，其實百度已經爲此次電商業務準備(bèi)瞭(le)一年多時間 。
時至2020年，電(diàn)商已經成爲互聯網公司的标配 ，除瞭(le)電(diàn)商起家的阿裏巴巴 、京東、拼多多外，做短視頻的快手、抖音已經在電(diàn)商賽道上布下重兵 ，做社交的騰訊也通過微信小程序去年一年就在電(diàn)商領域收獲8000億GMV。這樣的大環境下 ，仍有擁有大量流量的百度做電(diàn)商 ，不足爲奇。
中國電(diàn)商協會高級專家莊帥告訴記者，對於(yú)百度來說，通過電(diàn)商獲得消費數據、商品數據 ，也有助於(yú)其做人工智能 。因此，百度做電(diàn)商是一個老生常談，又必須要做的事情。
前三次 ，百度大張旗鼓進入電(diàn)商行業，都铩羽而歸(guī) 。這一次百度悄悄上線電(diàn)商，會有不一樣的新結局嗎？
百度電商的4次嘗試
百度規模最大一次進軍電商行業，在12年前 。2008年，百度推出百度有啊 ，對标淘寶(bǎo)做電商平台，希望成爲第二個淘寶(bǎo)。當時，淘寶(bǎo)已經是電商行業航母級産品，作爲後來者的百度有啊，並(bìng)沒有大的差異化特點 ，百度作爲搜索平台 ，也缺乏購物的體驗和技術，沒有做到讓用戶轉換平台，最終失利。2011年，有啊商城關閉。
2010年 ，百度與日本電商網站樂天合資開設B2C網站樂酷天 ，主要複制樂天日本商務模式，2012年，樂酷天關閉。當時新聞報道稱，樂酷天2年虧損超億元失敗(bài)原因在於(yú)管理問題 ，作爲合資公司 ，日方管理權重太大，管理鏈條過長，緻使本地化權限受限 。
2015年 ，百度舉著(zhe)中高端 “品牌化” 的牌子再度殺入電商領域 ，推出百度MALL，隻和品牌官方直接合作 ，確(què)保100%正品行貨 。2017年4月，百度MALL網站關閉。
百度2020年的電商嘗試，比以往低調瞭(le)許多 。新推出的購物頻道内嵌在百度APP内，如果不是刻意尋找，基本很難發現。記者根據百度近一年的動作發現，百度其實爲這個頻道準備(bèi)瞭(le)很長時間。具體動作包括小程序、直播、度小店等。
記者在百度購物頻道一場(chǎng)珠寶(bǎo)品牌的直播中嘗試購買，點擊購物車按鈕到最終付款，幾秒鍾可以完成，不需要跳轉其他平台。購物頻道也有直接售賣的商品，比如紙巾，點擊進入後可以直接購買，體驗類似淘寶(bǎo)或拼多多。根據購買提示，是由百度的度小店爲商家提供的技術服務 。
度小店是百度2019年推出的電商平台，針對品牌電商、二類電商和内容電商提供建店 、交易、結算、訂單等能力 ，打通 C 端 、B 端電商閉(bì)環。同時 ，直播也是百度發力電商的重要方式。今年上半年 ，百度上線直播 ，618年中大促期間，百度直播帶貨整體成交額環比增長571%，在6月18日當天，百度直播帶貨活動單場(chǎng)成交額破1千萬元。
購物頻道首頁推薦的商家 ，有每日優鮮等電商平台 ，有良品鋪子等零食商家 ，有趙薇酒莊直供的葡萄酒，也有淘寶(bǎo)商家一樣的家居百貨 ，還有拼多多擅長的農産(chǎn)品特産(chǎn)店。購物頻道也與百度直播打通，購物頻道正中央，就是直播欄目，點進去後可以看到正在百度直播賣貨的商家。
這次有什麽不一樣
百度此次做電(diàn)商 ，沒有像之前幾次直接搭建一個獨(dú)立商城，而是通過小程序 、度小店、直播，在百度APP内部推出。
2018年 ，百度推出智能小程序，執掌百度移動生态事業群的百度公司執行副總裁沈抖，在多個場(chǎng)合爲小程序站台，並(bìng)表示會長期做這個業務。
在百度看來，智能小程序有助於(yú)彌補百度缺失的電商能力。小程序上線不久，百度與小紅書等社交電商平台合作 ，也通過小程序售賣國際車展電子票，驗證瞭(le)小程序的電商能力 。
莊帥認爲，百度的體量畢(bì)竟還在，隻要做瞭(le)電商 ，第三方公司是會參與的 。但是 ，要看百度把電商放在什麽戰略層面去做的，如果隻是隔靴搔癢，不太可能超越騰訊目前的電商戰績。
百度智能小程序内，商家運營模式與微信内商城類似，通過有贊等技術商，直接給正在搜索的用戶賣貨，不用二次跳轉，賣貨邏輯是暢通的 。支付方面，百度智能小程序接入瞭(le)第三方支付，包括微信 、支付寶(bǎo)等。
去年8月8日，百度3000萬美元投資有贊。百度APP總經理平曉黎曾告訴經濟觀(guān)察網，與有贊合作，可以滿足百度用戶在搜索時想購(gòu)物的需求。
6月22日，百度完成瞭(le)對消費品排行榜“蓋得排行”的投資。交易完成後，百度持有“蓋得排行”約26.06%的股份，成爲最大單(dān)一股東。這也被視爲是百度布局電商業務的又一重要動作。
“在疫情這樣的特殊節點(diǎn)，百度的家居生活 、生鮮水果類搜索需求也大幅上漲，百度已經成爲商品需求的入口。”百度電商垂類産(chǎn)品經理段勇濤說。
目前，百度通過度小店搭建電商基礎設施，爲商家和作者提供店鋪和商品的建站能力，包含商品、訂單管理及資産(chǎn)中心等功能。通過自身的搜索和直播流量爲商家引流，通過小程序與其他商家建立合作，構建瞭(le)基本的電商能力。
電商對百度意味著什麽
電(diàn)商已經成爲互聯網公司的标配。短視頻公司快手、抖音，社交公司騰訊，都已經在電(diàn)商賽道上收獲不菲。百度經過一年多的布局，也開始發(fā)力。
“電商很賺錢。”莊帥說，這是大公司都想做電商的原因。尤其今年以來，直播電商實現瞭(le)廣告的品效合一，是目前廣告主最愛(ài)投放的方向，電商背後的供應鏈金融、物流業務都對大公司有吸引力。
對於(yú)百度，電(diàn)商還有賺錢之外的意義，“如果沒有消費數據，沒有商品數據，怎麽做人工智能？”因此，百度做電(diàn)商是一個必須要做的事情。
電(diàn)商的賽道上，已經巨頭林立。莊帥分析，今年阿裏巴巴GMV有望突破8萬億，微信小程序有望突破2萬億，拼多多2萬億也有希望。即使快手和抖音，今年的目标都是2000億GMV以上，這種大環(huán)境下，百度能占到多大的電(diàn)商地盤？
如果小打小鬧，應該(gāi)問題不大，“想要突破千億規模，可能就很難瞭(le)。”他這樣認爲。
