董明珠自己做格力口罩代言人，圖(tú)/董明珠自媒體(tǐ)公衆号
董明珠自己做格力口罩代言人，圖(tú)/董明珠自媒體(tǐ)公衆号
文|每日人物鄭丹 編(biān)輯(jí)鍾十五
3月9日起，一向沉寂的“董明珠的店”突然先後賣起瞭(le)“格力口罩”、聲稱能殺死新冠狀病毒的空氣淨化器。8天之後 ， 董明珠繼而對外宣布，“格力電器将投資10億元在醫療設備(bèi)領域，研發高端醫療設備(bèi)。”
對於(yú)格力電器加入到“造口罩”大軍一事 ，格力董事長兼總裁董明珠解釋制造這些防護用品並(bìng)不賺錢，“戰役需要什麽 ，我們就造什麽 ，國家需要的，就是我們要造的”。
此前 ，以空調爲核心的格力電器多次“不務正業”，花重金涉足智能制造 、手機、新能源汽車(chē)、芯片等多領域，大動作接二連三，卻效果甚微。此次也令人不得不産(chǎn)生懷疑：格力電器高調進軍醫療領域，結果會如何？
圖片/格力電器公衆号
格力發力 ，賣口罩、殺病毒淨化器
去年2月開(kāi)張的“董明珠的店”，一直不溫不火，直到今年3月9日突然從(cóng)沉寂中殺出來賣口罩。
口罩品種分爲兩類 ，普通醫用口罩150元/50隻 ，每隻3元；KN95防護口罩275元/50隻，每隻5.5元，略低於(yú)市面的價格，因此撩動瞭(le)很多人的心，擠爆瞭(le)董明珠的店。
僅僅上市10分鍾 ，就有16100人湧進店裏進行預約，截止當(dāng)天結束，68626人預約成功。幾(jǐ)天下來，格力口罩供不應求，“董明珠的店”因此由每天預約投放的口罩數量由2萬隻增加至10萬隻 、12萬隻 ，到3月18日增加至16萬隻。
但預定流程繁瑣 ，每天隻能在10:00-11:00進行預約，16:00-18:00公布預約結果，而且僅限於(yú)微信端、小程序購買，以至於(yú)很多用戶根本搶不到 ，雖然店流量提上去瞭(le) ，但也因此招來瞭(le)罵名 。
對此 ，3月17日董明珠回應，目前隻是小試牛刀，生産(chǎn)規模還沒上來，預計在半月之内 ，日産(chǎn)将由10多萬達(dá)到100萬。
就在同日，董明珠對外聲稱 ，格力已研發出瞭(le)一款能殺死新冠狀病毒的空氣淨化器，並(bìng)在公衆号上曬出在武漢取樣檢測的測試報告，證明該空氣淨化器殺毒效果屬實。該款空氣淨化器售價1.2萬元，現已在“董明珠的店”上線預約售賣 。
格力殺新冠空氣淨化器實驗報(bào)告 ，圖片來自於(yú)網絡
對此，知名财經評論員皮海洲在接受大衆證券網的採(cǎi)訪時提到 ，一家上市公司隻是生産一個新品無可厚非，但如果涉及當下防疫熱點，且董事長早於(yú)正規渠道的公告透露消息，有“蹭熱點”信披違規行爲。
如最後(hòu)坐實，這将是格力近期的又一次信批存在違規(guī) 。
就在前一天，上海證券交易所對格力地産(chǎn)提出問詢，要求其回應“預計全年出口1億片一次性口罩”的信息是否爲“蹭熱點”行爲。高格醫療回應信息披露存在違規，並(bìng)向大衆緻歉 。
3月16日，格力電器的兄弟公司格力地産於(yú)2月10日注冊(cè)高格醫療科技股份有限公司，目前已經啓動4條口罩生産線，日産20萬片，預計在本月底将增至10條，全年出口1億片一次性口罩。
值得注意的是 ，格力地産2015年1月12日就正式脫離瞭(le)格力集團 ，納入全新的國資平台——珠海投資股份有限公司 。這也意味著(zhe)，格力地産與格力電器如今不僅沒有合作關系，反而在醫療領域存在競争關系。
3月17日 ，董明珠宣稱格力電器将計劃投資10億用來制造高端醫療設備(bèi)。據瞭(le)解 ，國内至少超過3000家企業紛紛跨界造口罩，不乏美的 、OPPO、vivo、海爾、長虹美菱、夏普這樣的等家電手機生産企業。而格力電器能否順利借此切入醫療領域，目前不得而知 。
截至3月19日收盤，格力電(diàn)器股票下跌4.08%，報(bào)50.30元，本周跌幅已經超過11.6%。
核心業務2月銷售額爲0
董明珠開設口罩生産(chǎn)線外 ，還聲稱(chēng)已經生産(chǎn)出能殺死新冠狀病毒的空氣淨化器。這背後或與近期受疫情影響，格力銷售業績不理想有關。
3月17日 ，董明珠在直播中表示 ，預計今年格力産(chǎn)值會(huì)下滑，二月份基本上沒有銷售 ，往年銷售一百幾十億 、兩百幾十億 ，而今年幾乎是零 。
董明珠在直播中提到今年格力電(diàn)器産(chǎn)值下滑 ，圖/梨視頻
董明珠的這番話(huà)和感受 ，劉倩（化名）深有感觸(chù)。
劉倩是格力空調(diào)珠海某分店的負責人 ，擁有一家100多平米的店面。她告訴每日人物，如今生意不同往日，隻能用慘(cǎn)淡來形容。
1月10日過年放假，結果持續瞭(le)2個月，直到3月1号劉倩坐不住瞭(le) ，決定開店營業 ，繼而等待她的是半個月都爲0的銷售額(é) ，還需要支付員工工資以及每月兩萬的地租。
“現在很少人出門，主要是線上銷售”，她補(bǔ)充道 ，因爲疫情，即使接單，也受限於(yú)消費者所在小區的管理 。安裝人員需要跟小區物業溝通，還要配合出示一系列證明，很繁瑣。
與劉倩情況類似的商戶數不勝數 。北京最大的格力空調門店之一六裏橋分店也處於(yú)虧損狀态 ，對方告訴每日人物，稱(chēng)至今未開業 ，“北京的格力門店現在都沒有開業，街道不讓開”。
圖/鳳凰網财經
面對連月來格力電器的大面積虧損頹勢，董明珠在接受南方日報(bào)採(cǎi)訪時提到 ：“糾結短期的損失是沒有用的，還不如坐下來去做新技術的研發。”
1月18日 ，格力電器斥資2000萬注冊珠海格健醫療科技有限公司 。天眼查顯示 ，公司主要經營範圍包括第Ⅱ類醫護人員防護用品 、紫外線消毒設備(bèi)、生理參(cān)數分析測量設備(bèi)、手術室感染控制用品的設計 、制造和銷售。
2月25日 ，“董明珠自媒體”發布消息稱，調整生産(chǎn)線側(cè)重生産(chǎn)與防疫有關産(chǎn)品，目前隔離口罩正在試制中，量産(chǎn)後可日産(chǎn)百萬個。
半個月後，格力電器開放公衆購買渠道，並(bìng)開足馬力生産防疫所需的雙向換氣新風空調、體溫檢測儀 、口罩生産設備(bèi)、護目鏡等設備(bèi)。
這是一次新的嘗(cháng)試 ，以線下銷售爲優勢的格力電(diàn)器，轉爲線上銷售口罩等防護用品。
董明珠聲稱(chēng)要加大醫療科技投入，圖片來自於(yú)網絡
近年來開拓第二市場，但效果甚微
近年來，格力電器不滿足空調業務的單一發展，不斷加大研發投入，急於(yú)開拓第二市場(chǎng)，先後花重金涉足智能制造、手機 、新能源汽車、芯片等多領域，大動作接二連三，卻效果甚微。
從(cóng)2013年開始，格力就開始組建智能研發團隊，累計投入瞭(le)50億元的改造資金。
2014年，董明珠向手機領域進軍，多次在公衆場(chǎng)合提到格力手機的宏偉前景，並(bìng)有望将格力手機作爲智能家電的遙控器。2015年，格力一代上市，2016年6月，格力二代正式發售，董明珠公開發表言論：“按照我的計劃，每天要賣10萬台，一年就是3600萬台，目标不算高。”
事實證明，格力手機沒有達(dá)到預算效益。2017年，标價3200元的格力手機“色界”在官方商城開賣後，由於(yú)配置不高，賣相一般，當日隻售出4台。據官方商城顯示，在格力手機面世的三年半時間中，僅賣出10餘萬台，這與董明珠當初“每天賣10萬台”的期望大相徑庭。
3月20日格力商城官網顯示，格力三代僅(jǐn)出售幾(jǐ)台
2016年，董明珠計劃推動格力的新能源汽車(chē)業務。8月，格力電(diàn)器拟作價130億元收購珠海新能源汽車(chē)制造商銀隆100%股權，但遭股東大會否決。
同年，格力先後涉足冰箱、空氣淨化器、淨水器、電(diàn)飯煲、加濕器等衆多家電(diàn)用品，消費者寥寥無幾。據2018年格力電(diàn)器年報(bào)顯示，生活家電(diàn)占總銷售額的1.91%。
2018年，董明珠計劃實現格力智能芯片的自主制造，原因是“格力要長期發展，就必須要掌握核心技術，而芯片就是核心”，並(bìng)聲稱哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功。爲籌集研發資金，格力於2018年4月底取消瞭(le)分紅制度，這也是格力11年來首次宣布不分紅，導緻格力電器股價大跌。
2018年8月14日，格力投資10億成立珠海零邊界集成電路有限公司，主要從事芯片設計，董明珠爲法人代表。但並(bìng)不被人所看好，漢德工業促進資本主席蔡洪平對於(yú)格力制造芯片一事評論說：“很荒唐，她根本不懂什麽是芯片，完全是胡說。”
直至2019年12月，格力芯片依然成效甚微，董明珠在個人公衆号中稱(chēng)“芯片投這麽多錢我不確(què)定，也許5年，也許10年，但是我得解決一個保障問題，天塌下來，我能自供。”
此次格力生産(chǎn)口罩，聲稱(chēng)進軍高端醫療，又将格力電器的“不務正業”上增添一項，令人不得不産(chǎn)生懷疑，結果會如何？
董明珠多次對(duì)外肯定新能源汽車(chē)項目，
