新式茶飲茶顔悅色有多火？排隊超過8小時、外賣代購費300元、門店截單限購、深圳新開業當天黃牛炒到500元一杯、超5.4萬人排隊、甚至還有人千裏迢迢坐高鐵去一趟長(zhǎng)沙 ，就隻是爲瞭(le)喝一杯茶顔悅色...其火爆程度可以從這些數字和現象中窺見一斑。
在我國新式茶飲市場突破1000億元的今天，奈雪的茶 、喜茶等門店數量一路飙升，而茶顔悅色的擴張步伐顯得慢瞭不少，既然市面上供不應求，就有人想著(zhe)“填補”供需缺口，這其中就不乏抄襲的手段。”茶顔悅色“此前就慘遭“茶顔觀色”抄襲 ，並(bìng)還被“反咬”侵權 。
圖片來(lái)源：天心區(qū)人民法院公号
4月26日，最新判決來瞭(le) ，“茶顔悅色”赢瞭(le)“茶顔觀色”，獲賠170萬元 ，相關話題還直接沖(chōng)上瞭(le)熱搜榜。
茶顔悅色赢瞭，獲賠170萬元
在茶飲界有一種說法，從(cóng)山寨品牌門店的數量就能判斷(duàn)這個茶飲品牌的火爆程度 。
沒想到 ，山寨卻搶先一步将正主告瞭。2019年，廣州洛旗公司（即茶顔觀色）曾以湖南茶悅公司商标侵權爲由，向法院提訴，請求法院判令“茶顔悅色”商标注冊人湖南茶悅餐飲管理公司賠償21萬元 ，並在公開平台發表緻歉聲明，消除不利影響。2020年4月8日，湖南長沙市嶽麓區法院作出一審判決，駁回瞭洛旗公司的訴訟請求 。
“茶顔觀(guān)色”訴“茶顔悅色”商标侵權案材料：“茶顔悅色”與“茶顔觀(guān)色”的商标。材料自嶽麓區(qū)人民法院微信
值得一提的是，在茶顔悅色遭遇侵權後，最開始也隻能在茶顔悅色小票上自嘲式寫道：等我們有錢瞭就去告他們！（2017年）
2019年改成：我們現在已經賺瞭一點錢開始告他們瞭。
2020年8月，茶顔悅色湖南茶悅公司也以不正當競争爲由，将與茶顔觀色相關的廣州洛旗公司 、廣州凱郡昇品公司和長沙天心區劉瓊飲品店訴至法院。
如今，“兩茶之戰”終於(yú)有瞭(le)結果，4月26日 ，據長沙市天心區人民法院官方公衆号消息，“茶顔悅色”起訴“茶顔觀色” 不正當競争侵權一案勝訴，獲賠經濟損失及合理維權費用累計170萬元 。
茶顔悅色認爲，自己是具有全國影響力的奶茶店，非常火爆，受到全國知名媒體甚至國際媒體報(bào)道，具有極高影響力。消費(fèi)者看到裝潢及整體營業形象 ，自然而然會聯系到“茶顔悅色”茶飲。
而自2017年以來 ，廣州洛旗餐飲有限公司（以下簡稱(chēng)洛旗公司）、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司（以下簡稱(chēng)凱郡昇品公司）共同在其公司官網、微信公衆号上使用與茶顔悅色裝潢相同或者近似的标識設計進行廣告宣傳(chuán)，還積極對外進行加盟業務的宣傳(chuán)與推廣 ，進行引人誤解的虛假宣傳(chuán)。
經法院審理後認爲，洛旗公司宣傳照片無論是從構圖、場景、環境等各方面均一緻，僅僅店招上的“仕女圖”進行瞭(le)改變(biàn)以及将“茶顔悅色”變(biàn)更爲“茶顔觀色”，是通過照片修改技術進行爲己所用的虛假宣傳。
法院判決 ：一、洛旗公司 、凱郡昇品公司停止在全國範圍内與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳 、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競争行爲；二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用150萬元；三、洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用20萬元；四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國知識産權報》上刊發消除影響聲明；五、駁回茶悅公司的其他訴訟請求 。
本案一審判決(jué)後(hòu) ，原被告尚未表示是否上訴。
如今，終於(yú)告成功瞭(le) ，網民們紛紛表示 ：沒想到真的在告！
也有的認爲，老闆真的太難(nán)瞭(le)。
“茶顔悅色”與“茶顔觀色”之間到底有多像？
據悉， 呂良創作瞭(le)“茶顔悅色”新中式鮮茶品牌相關商标标識、品牌宣傳文案、飲品名稱、門店裝潢等作品，從2013年12月28日在長沙開設第一家“茶顔悅色”新中式鮮茶門店 ，推廣中國風“茶顔悅色”茶飲料品牌。其獨特的飲品制作 、裝潢設計、飲品命名、宣傳文案、特色促銷等吸引瞭(le)大量消費者的關注與喜愛(ài)。經過多年持續大量使用，如今中國風“茶顔悅色”茶飲料成爲外地遊客來長沙必打卡的招牌美食之一。
原告“茶顔悅色”茶飲獨特的飲品制作、裝潢設計、飲品命名、宣傳文案、特色促銷 ，經長(zhǎng)期統一大量使用與宣傳，已在相關消費者群體中有一定影響，使相關公衆将其裝潢整體營業形象與原告經營的“茶顔悅色”茶飲聯系起來，屬於(yú)有一定影響的裝潢。
2017年以來，洛旗公司與凱郡昇品公司共同在其公司官網 、微信公衆号上使用與原告裝潢相同或者近似的标識設計 ，如模仿原告飲品菜單、飲品名稱(chēng)、标識 、文化标語、門店裝潢設計進行茶飲料廣告宣傳，並(bìng)積極對外進行加盟許可招商業務的宣傳與推廣，進行引人誤解的虛假宣傳 ，構成不正當競争侵權。
法院查明洛旗公司、凱郡昇品公司廣告宣傳情況如下：
洛旗公司、凱(kǎi)郡昇品公司官網(wǎng)
洛旗公司官網（仕女圖(tú)都懶(lǎn)得改哦）
洛旗公司和凱郡昇品公司官網使用瞭(le)“茶顔觀(guān)色”及仕女圖“
”“
”，“新中式鮮茶、越中國越時尚”、“茶顔悅色”中茶西做圖片、“茶顔悅色”門店照片及“幽蘭拿鐵、聲聲烏龍”等産(chǎn)品名稱(chēng)、飲品單對外進行“茶顔觀色”的品牌宣傳和加盟許可推廣 。
洛旗公司、凱郡昇品公司在官網、微信公衆号分别使用瞭(le)“茶顔觀(guān)色”及仕女圖、“新中式鮮茶、越中國更時尚”等。
除此之外 ，洛旗公司與凱郡昇品公司還實際對外開展瞭(le)加盟連鎖許可經營業務 ，統一使用瞭(le)與原告裝潢相同或者近似的标識，一同構成不正當(dāng)競争侵權。
法院查明劉瓊飲品店與原告裝潢相同或近似情況如下：
法院查明洛旗公司、凱郡昇品公司虛假宣傳情況如下：
洛旗公司在官網、微信公衆号、小紅書發(fā)布 “茶顔觀色商标2004年由BOSS注冊(cè)，2008年取得茶顔觀色商标權”内容 。
原告門店圖片
洛旗公司宣傳圖片
洛旗公司宣傳照片無論是從構圖、場景、環境等各方面均一緻，僅僅店招上仕女圖進行瞭(le)改變(biàn)以及将“茶顔悅色”變(biàn)更爲“茶顔觀色”，是通過照片修改技術進行爲己所用虛假宣傳。
其他加盟網站如85餐飲創業網和5198餐飲加盟網載明瞭(le)茶顔觀色的加盟信息，但並(bìng)未有證據證明系兩被告公司委托網站發布。
慢人一步的茶顔悅色
2013年12月，茶顔悅色的創始人呂良在長沙市黃興廣場開瞭(le)第一家店，店鋪面積不到30平米，從品牌logo（商标）、産(chǎn)品包裝到門店設計都圍繞“中國風”進行聚焦，例如中式團扇、古代美人、曆史典故等等。“幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、纖纖馬卡龍”等新式茶飲都成瞭(le)年輕人中的爆款。截至2020年11月，茶顔悅色在長沙的店面突破瞭(le)270家，均爲直營門店。
圖片來源 ：每經(jīng)記(jì)者 張曉慶 攝（資料圖）
茶顔悅色的火爆程度引起瞭(le)資本的關注，2019年7月，茶顔悅色與由雷軍擔任董事長的順爲資本進行瞭(le)股權融資，8月，又宣布完成由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。另外，2019年8月，茶顔悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發生工商變(biàn)更，蘇州元初投資合夥企業（有限合夥）成爲新增股東，持股比例爲6.32%。查閱蘇州元初投資的股權結構發現，其股東之一爲杭州阿裏巴巴創業投資管理有限公司。這一消息曾被媒體解讀爲“阿裏間接投資茶顔悅色”。
令人意外的是，雖然早已成爲奶茶界的明星品牌自帶流量又有資本的助力，但茶顔悅色並(bìng)沒有馬上将快速開店的模式複制到長(zhǎng)沙以外的城市。直到2020年底，茶顔悅色才走出長(zhǎng)沙，進駐常德、武漢開店，武漢還是茶顔悅色出省的第一站。今年4月，茶顔悅色才進駐第二個城市深圳。
2020年年末有報(bào)告稱，新茶飲市場(chǎng)規模即将突破1000億元；與此同時，2020年新茶飲消費者規模正式突破3.4億人，其中90後與00後占據近七成市場(chǎng)。在喜茶、奈雪的茶等新式茶飲借助資本的驅動，不斷在全國各地将門店數量翻倍再翻倍的時候，茶顔悅色的步伐稍顯遜色。
